Datenquelle: Steve Toloken | PLASTICS NEWS CHINA

DÜSSELDORF, DEUTSCHLAND – Der taiwanesische Hersteller von Zusatzgeräten Shini Group stellt auf der K 2013 eine neue Imagekampagne vor – als Teil seiner Bemühungen, sich von den zahllosen Nachahmern auf dem chinesischen Markt abzuheben – und bereitet gleichzeitig neue Fabriken in China und Indien vor, um die Kapazitäten zu steigern.

Das in Taipeh ansässige Unternehmen, einer der größten Hersteller von Zusatzgeräten für die Kunststoffverarbeitung in Asien, präsentierte ein neues, eleganteres Erscheinungsbild und ein saubereres schwarz-weißes Farbschema, um sich von einigen festlandchinesischen Firmen abzugrenzen, die ähnliche Namen verwendeten und behaupteten, Teil von Shini zu sein.

Manchmal seien die Nachahmer so dreist, auf lokalen Messen als Shini aufzutreten, teilte das Unternehmen mit.

"Der Grund für den neuen Auftritt ist, dass es in China viele Kopien gibt", sagte Alan Chen, Direktor für Auslandsgeschäfte und Marketing im Shini-Technologiezentrum im chinesischen Dongguan, in einem Interview am Stand des Unternehmens auf der K (Halle 11/B-57-2).

Die Änderung der Farbschemata ist jedoch nicht die einzige Taktik. Chen sagte, das Unternehmen konzentriere sich auf die Modernisierung seines Produktangebots und stelle vom Produktverkauf auf die Entwicklung integrierter Systeme für Roboter, Materialtransport und andere Geräte um, wobei es auf dem Wissen basiere, das es in vier Jahrzehnten in der Branche erworben habe.

„Die Farben zu ändern ist der erste Schritt“, sagte Chen. „Die Art und Weise zu ändern, wie das Unternehmen arbeitet, ist der zweite. Wir wollen Lösungen verkaufen.“

Auf der Website des Unternehmens waren in einer Pressemitteilung vom Juni acht Unternehmen und zugehörige Websites aufgeführt, die meisten davon aus der südchinesischen Provinz Guangdong. Laut Shini verwendeten sie ähnliche Namen und verletzten damit die Markenrechte des Unternehmens.

„Lange Zeit haben skrupellose Betreiber die Marke Shini mit vielen identischen oder ähnlichen Marken, Produkten und Websites gefälscht, was dem Ruf der Marke Shini schweren Schaden zufügt“, sagte das Unternehmen. „Bis jetzt haben wir viele Kundenbeschwerden über den Kauf gefälschter oder minderwertiger Produkte erhalten.“

Chen sagte jedoch, dass das Unternehmen auch nach vorne schauen und neue Produkte entwickeln sowie seine Position auf dem Markt stärken wolle. Dabei wolle man sich darauf konzentrieren, der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein, die auf der Verletzung von geistigem Eigentum basiere.

In diesem Zusammenhang wird das Unternehmen Anfang nächsten Jahres im indischen Pune eine neue Fabrik mit einer Produktionsfläche von 15.000 Quadratmetern eröffnen und damit die Kapazität des aktuellen Werks in Mumbai verdreifachen. Zudem wird es in China in Chongqing sein viertes Werk eröffnen.

Das neue, 13.000 Quadratmeter große Werk in China soll das Wachstum in Westchina ausschöpfen und ergänzt die bestehenden Shini-Fabriken in Dongguan, Ningbo und Pinghu in China sowie in Taipeh.

Auf der K gab das Unternehmen außerdem die Eröffnung eines neuen Vertriebsbüros in Stuttgart bekannt, seines ersten im Land.

Shini stellte auf der Messe zwei neue Produkte vor: seinen gravimetrischen Dosierer SGD-12 und einen neuen Warmwasserbereiter mit deutlich feinerer Steuerung.

Der Dosierer nutzt eine Gewichtsverlust-Wiegetechnologie zur präzisen Dosierung und reduziert Farbabweichungen zwischen Chargen. Darüber hinaus verfügt er über bessere Sicherungsdaten und Ethernet-Fähigkeit.

Der neue Warmwasserbereiter, das Modell STM-910MW, verfügt über ein Steuersystem, mit dem die Wassertemperatur auf plus oder minus 0,3 Grad Celsius genau geregelt werden kann, im Vergleich zu plus oder minus einem Grad bei früheren Modellen.

Chen sagte, Shini habe im Jahr 2012 einen Umsatz von knapp 90 Millionen Dollar erzielt und peilt für dieses Jahr 100 Millionen Dollar an.